FROY

STORIA E FILOSOFIA

Froy è un brand giovane, in cui pulsano differenti culture, soluzioni e ispirazioni. Fondatore del progetto è Arman Avetikyan, nato in Armenia, cresciuto in Russia e laureatosi in Italia. Muoversi tra realtà differenti diventa la matrice espressiva del designer: identità e multiculturalismo si fondono nel nome del brand, Froy, il cognome “ vietato” del fondatore. Il progetto è un percorso di ricerca nelle possibilità della maglieria, che esplora soluzioni originali utilizzando la maglia come un tessuto, conciliando filati tradizionali e innovativi, sfruttando materiali e processi per ottenere superfici ibride, versatili e parlanti. Nelle sue collezioni Froy lega culture lontane, cogliendo le connessioni tra estetiche distanti solo in apparenza. Il designer proietta queste distanze in incontri immaginari, filtrandoli attraverso il prisma della creatività, dando loro forma e prospettiva. Gli elementi chiave di questo processo sono la geometria e le culture tradizionali, che confluiscono vividamente nelle illustrazioni del designer. L’illustrazione principale racconta le storie di nove personaggi o culture, che si muovono in una città che rappresenta l’architettura delle loro relazioni.